受歐債危機(jī)、美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)大接近飽和等各方面因素的影響，世界家電市場(chǎng)的需求復(fù)蘇緩慢，外需不振致使整體外貿(mào)局勢(shì)也有所下滑。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截止今年上半年，全國(guó)家電行業(yè)累計(jì)出口額增速放緩，較去年下降1.11個(gè)百分點(diǎn)。 然而，海外家電市場(chǎng)依舊存在很大需求。事實(shí)上，中國(guó)有很多家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步主動(dòng)出擊，布局海外市場(chǎng)。 海外市場(chǎng)依舊需求大 日前，順德分公司迎來(lái)一位從中東遠(yuǎn)道而來(lái)的買家，希望走進(jìn)中國(guó)家電市場(chǎng)。據(jù)買家隨行翻譯張先生介紹，現(xiàn)在國(guó)外的家電買家存在很大需求，很多買家都有意向與中國(guó)的廠商合作，但對(duì)中國(guó)的家電廠商不熟悉，沒(méi)能深入中國(guó)家電市場(chǎng)，這次來(lái)中國(guó)便希望借助像慧聰網(wǎng)這樣資源豐富的平臺(tái)來(lái)尋找更多供應(yīng)商。 在9月份的IFA柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，在1493家來(lái)自全球各地的參展商中，有近三分之一接近500家的參展商來(lái)自中國(guó)。海爾、海信、長(zhǎng)虹、美的、格蘭仕等，這些企業(yè)無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品均在展會(huì)上大受歡迎。 “對(duì)中國(guó)家電行業(yè)的不少大品牌，我們已經(jīng)很熟悉了”，柏林國(guó)際消費(fèi)電子展全球高級(jí)執(zhí)行經(jīng)理高諾斯說(shuō)，“同時(shí)還有不少小一點(diǎn)的品牌正在一步步趕上來(lái)，他們吸引的不僅有歐洲消費(fèi)者的目光，還有他們的錢包。” 這也意味著，盡管整體局勢(shì)逼人，家電國(guó)外市場(chǎng)依舊吸引人。開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。 企業(yè)兩極分化大 目前，歐洲家電市場(chǎng)一樣充滿激烈競(jìng)爭(zhēng)，“日本和韓國(guó)的企業(yè)都很強(qiáng)”，高諾斯表示，“但不得不承認(rèn)，中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)中的地位越來(lái)越重要。相比五六年前，中國(guó)廠商的生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量以及與經(jīng)銷商、消費(fèi)者的溝通技巧都大有提高。” 像海爾、美的等這些大企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，因其注重技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)擴(kuò)展和品牌建設(shè)，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成一定影響力。 國(guó)外企業(yè)想走進(jìn)來(lái)，中國(guó)企業(yè)并非全都能邁入國(guó)外市場(chǎng)。據(jù)了解，中國(guó)家電企業(yè)不少，真正開(kāi)拓海外市場(chǎng)的企業(yè)卻不多。現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于家電標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，就像，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家禁止銷售能耗較大的電熱水器、墨西哥強(qiáng)制執(zhí)行能耗標(biāo)簽方案……布局海外市場(chǎng)絕非易事。 據(jù)一行業(yè)人士介紹，現(xiàn)在中國(guó)存在很多中小家電企業(yè)自主研發(fā)意識(shí)弱，產(chǎn)品山寨成風(fēng)，技術(shù)含量低，新產(chǎn)品一出，很多小企業(yè)不是提高危機(jī)意識(shí)，而是忙著模仿做“新”產(chǎn)品。只是，模仿得了外形，卻模仿不了質(zhì)量。而質(zhì)量顯然就是一致命傷。海外市場(chǎng)的高門檻對(duì)他們來(lái)說(shuō)顯然需要更長(zhǎng)時(shí)間去應(yīng)對(duì)。 做有“品”質(zhì)的名“牌” 在順德家電展上，一位來(lái)自美國(guó)的買家來(lái)到了格蘭仕的展臺(tái)上。從他口中得知，中國(guó)家電廠家很多，但是他還是選擇了格蘭仕，就因?yàn)榱私獾竭@個(gè)品牌在中國(guó)的知名度和影響力，也相信其產(chǎn)品質(zhì)量。如今，眾多海內(nèi)外買家不僅同往常一樣關(guān)注于產(chǎn)品和技術(shù)，企業(yè)品牌影響力也開(kāi)始成為關(guān)注格局中的重要一環(huán)。 其實(shí)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上已經(jīng)顯露出很大的潛力，但是要成功還是需要一定的時(shí)間。像韓國(guó)的三星，十幾年前在柏林消費(fèi)電子展上也只是一家規(guī)模較小的參展商，也做代工，經(jīng)過(guò)多年的適應(yīng)和轉(zhuǎn)變，三星成為家喻戶曉的品牌，成為如今的全球領(lǐng)軍企業(yè)。 那些想涉足海外市場(chǎng)的企業(yè)也明白，隨著各種限制政策的出臺(tái)，外國(guó)對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。要做品牌，就得做成有品質(zhì)的名牌。企業(yè)要主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化技術(shù)，嚴(yán)控質(zhì)量，打響品牌，通過(guò)提供符合歐洲市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，中國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)影響力勢(shì)必會(huì)一步步加強(qiáng)，不可阻擋。