在中國，地板行業(yè)是一個(gè)發(fā)展比較迅速的行業(yè)，在快速發(fā)展的同時(shí)，部分地板企業(yè)也烙下了不少病根。從市場內(nèi)、外兩個(gè)因素對地板市場進(jìn)行考察，我們可以看到地板企業(yè)普遍存在“低”現(xiàn)象。 內(nèi)部低成本運(yùn)作 地板生產(chǎn)方式，是勞動密集型生產(chǎn)模式，這樣一種模式屬19世紀(jì)的生產(chǎn)方式，其生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)決定了生產(chǎn)力的低下，生產(chǎn)者要想提高勞動生產(chǎn)率，必然要改變生產(chǎn)關(guān)系的現(xiàn)有模式，加大對現(xiàn)代生產(chǎn)線和產(chǎn)品技術(shù)含量的投入。 可是由于市場競爭的加劇，往往是一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)花大量資金投入的生產(chǎn)線和研發(fā)的新產(chǎn)品，不到數(shù)月就被“市場偷獵者”加以模仿，并以過低的售價(jià)進(jìn)入市場，成為市場主流。在這里我們不排除與他們有相同背景的地板企業(yè)通過模仿來達(dá)到同質(zhì)化，這樣就大大地加重了原投資企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。在這種惡性競爭的環(huán)境下，地板市場還有人愿意擴(kuò)大再投入嗎?答案肯定的，沒有。 “地板”低成本生產(chǎn)現(xiàn)象由來已久，從“地板”開始進(jìn)入市場時(shí)就已決定。原因有二，第一點(diǎn)，隨著裝飾業(yè)的發(fā)展和社會分工的進(jìn)一步細(xì)化，地板生產(chǎn)作為一個(gè)專業(yè)化行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。但是因其本身所固有的技術(shù)含量低的缺點(diǎn)，造成了大量的小企業(yè)萌芽，這有點(diǎn)象英國工業(yè)革命初期的現(xiàn)象，它們唯一的競爭優(yōu)勢就是“低成本運(yùn)作”。第二點(diǎn)，由于國家加大了地板生產(chǎn)的監(jiān)管力度，出臺了諸多管理制度與約束措施，造成地板產(chǎn)品產(chǎn)品盈利水平下降，進(jìn)而致使許多原防盜門生產(chǎn)者在強(qiáng)大的競爭壓力下轉(zhuǎn)行，進(jìn)入門檻要求更低的地板行業(yè)。

2013年年末將至，盡管已經(jīng)過了地板行業(yè)最佳的銷售時(shí)期，但仍然有很多地板企業(yè)趁著年末，辭舊迎新之際推出新的促銷活動，以期博得新年好彩頭。縱觀各行各業(yè)，尤其是房地產(chǎn)依然十分火熱，年末購房或者裝修房仍然是一股熱潮，也可以說從未停歇。各大地板企業(yè)緊緊把握住這一次節(jié)日熱潮，全方位備戰(zhàn)年末促銷活動。 年末促銷擂起戰(zhàn)鼓地板企業(yè)蓄勢待發(fā) 2013年12月份的到來，關(guān)于將“年末促銷”當(dāng)成“黃金銷售期”的輿論愈演愈烈，很多地板企業(yè)紛紛進(jìn)入備戰(zhàn)年末促銷的模式，這可以看出，整個(gè)地板行業(yè)對于地板產(chǎn)品銷售業(yè)績提升是十分渴望的。 九正建材網(wǎng)小編了解到，很多消費(fèi)者已經(jīng)開始盤算著年底購房、喬遷的時(shí)候，趁著年末各大家居建材促銷之際，選購符合心意又物美價(jià)廉的產(chǎn)品，對自己的愛家進(jìn)行裝修。這種集體性的節(jié)假日消費(fèi)習(xí)慣，已然在國人心中固定下來，成為一貫的思維模式，也正因?yàn)槿绱�，各大促銷名目隨之而來，地板行業(yè)的銷售日漸增長有目共睹，也可以說是必然的趨勢。 例如，最近國內(nèi)知名品牌國林地板率先拉開了促銷大幕，推出了以穿越時(shí)空終極瘋搶為主題的活動，涵蓋了旗下多種優(yōu)惠的地板產(chǎn)品，實(shí)木地板、強(qiáng)化地板、多層實(shí)木地板、實(shí)木仿古地板低價(jià)讓利，更有豐厚的獎(jiǎng)品相送，讓所有消費(fèi)者“撿了大便宜”，這種實(shí)實(shí)在在的降價(jià)促銷手段，讓許多消費(fèi)者都感到非常滿意，只要花上比平時(shí)低的價(jià)格，就能打造溫馨家居生活，很多消費(fèi)者同時(shí)也會抱著這樣的消費(fèi)心理。 歲末年初，新婚或者喬遷的比例較為上漲，這個(gè)現(xiàn)象刺激著家居市場需求的增長，也讓許多地板企業(yè)蓄勢待發(fā)，紛紛備戰(zhàn)年末促銷。 年末促銷名目繁多主要以“實(shí)惠”為準(zhǔn) 大多數(shù)地板企業(yè)都牢牢把握住年末促銷的這最后一戰(zhàn)，許多名目的促銷活動也隨之而來，通過市場觀察可以發(fā)現(xiàn)，許多地板企業(yè)都開始以“實(shí)惠”為活動標(biāo)準(zhǔn)，給予消費(fèi)者最大的讓利，例如知名品牌大衛(wèi)地板、國林地板等，都重磅推出了十分優(yōu)惠的促銷活動。不僅僅是地板企業(yè)，一些大型的家居賣場也紛紛推出年末促銷活動，準(zhǔn)備沖刺新一輪的銷售佳績。