促銷活動頻繁地板企業需打“差異化”牌

發表時間：2014/1/14

在地板市場上，人們對諸多節日促銷活動已經習以為常，地板行業的促銷活動也隨處可見，但是就消費者來說，千篇一律的促銷方式反而令人生厭。促銷活動遍地開花消費者難以辨出好差隨著國民消費水平的不斷提升，地板產品需求愈發旺盛，在這種需求驅使下，地板生產企業的隊伍也越來越龐大。為了搶占有限的市場份額，地板企業各出奇招，競爭可謂進入“白熱化”狀態，縱觀行業市場，促銷活動是遍地開花，甚至可以用無促不銷來形容。這種現象，一定程度上說明了行業正在日趨成熟，但是相近的產品和價位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費者感到審美疲勞，無所適從。今年，地板行業的促銷隨處可見。即便是不參與促銷的商家，在平時也會有內部折扣。因此，對于降價、促銷等活動，很多消費者也已經見怪不怪。另一方面，如今，人們的生活水平提高了，就算要買地板產品也并不一定要等到活動促銷。再加上，千篇一律的促銷方式確實讓很多消費者產生了審美疲勞。地板企業促銷要吸引關注度娛樂性是吸引消費者的一大關鍵因素，促銷不應該僅僅是做價格給贈品，而是要讓消費者感受到購物的快樂和多重的收益，要設法增加促銷的娛樂性，增加趣味性，因為顧客不僅僅是為了買東西，而是想要擁有購物過程中的愉快體驗，如果購物變成一個好玩的事情，那顧客是不是更愿意購買? 增加參與性，促銷不是企業單方面的事情，也不是你硬要給顧客一個什么促銷，現在，各種促銷滿天飛，有多少是顧客買賬的?你促銷，我高興就看，不高興干我什么事?顧客淡漠的一個根本原因，就是沒有參與性，沒有參與性的促銷很難激發顧客的興趣，不要為了貨而促銷，要圍繞人促銷，把人吸引過來了，自然貨就賣出去了。

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