2013年LED行業：平靜表象下暗流涌動

發表時間：2014/1/20

2013 年三季度，LED 顯示屏行業破產倒閉的消息頻頻傳出，就在業內普遍緊繃神經，擔憂因資金鏈斷裂危機而引發又一輪倒閉潮時，四季度顯示屏行業卻出奇地復歸“平靜”。老板跑路、停產及倒閉等消息進入四季度后雖鮮有耳聞，但實際上，整個LED 顯示屏行業看似“平靜”的背后，依然是暗流洶涌，各相關上市公司、實力派大廠之間并購重組、資本博弈的戲碼紛紛上演。 2013 年10 月底，粵傳媒發布公告稱，公司及其全資子公司擬以現金和發行股份相結合的方式，以合計4.5 億元的價格收購上海香榭麗廣告媒體股份有限公司(以下簡稱“香榭麗傳媒”)100% 股份，進軍戶外LED 顯示屏媒體領域。近一個月后，利亞德宣布擬以4083 萬元收購北京互聯億達科技有限公司(以下簡稱“互聯億達”)100% 股權，溢價高達27 倍，以加速LED 顯示屏主營業務向廣播電視領域滲透。緊接著，停牌逾兩個月的聯建光電發布公告稱，擬以現金及發行股份相結合的方式，以合計8.6 億元收購四川分時廣告傳媒有限公司(以下簡稱“分時傳媒”)100% 股權。不難看出，整個LED 顯示屏行業已經進入整合期，業內龍頭大廠之間并購重組的步伐正逐步加快。在此過程中，為尋求新的利潤增長點，整合渠道資源和開拓新興市場正日益成為各LED 顯示屏企業發力的重心。渠道拓展喜憂參半 2013 年5 月中旬，德豪潤達以6.4億元高溢價投資航美傳媒(Nasdaq：AM-CN) 集團子公司北京維美盛景廣告有限公司(下稱“維美盛景”)拉開了業內渠道布局戰的序幕。盡管其“高投資換訂單”的方式在業內廣受爭議，但不可否認的是，當前雙方達成協議后，德豪潤達拿下的2000 余座中石化加油站LED顯示屏改造項目已取得順利進展。 “截至11 月底，我們已經完成了400 個中石化加油站的LED 顯示屏改造，基本上會保持平均每個月實施50 至100 座加油站改造的速度增長。”德豪潤達旗下子公司深圳銳拓顯示技術有限公司董事長石耀忠近期向記者透露，北京、上海、深圳等已經率先實施，下一階段廣州、南京、杭州以及西安等城市加油站改造項目將會陸續啟動。事實上，德豪潤達并非是首家拓展全國各地加油站優質資源的企業。早在2010 年9月，聯建光電就已經看準先機，與當時掌握中石油全國加油站媒體廣告獨家運營權的北廣移動傳媒達成一系列合作協議(以下簡稱“中石油媒體項目”)，并為此項目運營專門成立了中晟傳媒股份有限公司。但遺憾的是，三年過去，聯建光電的中石油媒體項目絲毫不見進展。2013 年11月20 日，聯建光電發布公告稱，公司同意終止與北廣移動傳媒簽訂的有關中石油媒體項目的一系列合作協議，其盤算的2.5 億元訂單最終泡湯。同樣拓展全國加油站媒體資源，為何二者的結局天壤之別?一位LED 顯示屏行業資深人士告訴記者：“從資金層面來說，德豪潤達子公司銳拓顯示的資金相對充足，腰桿較挺直，而聯建光電在資金鏈方面比較緊張，尤其是三年前，聯建光電尚未登陸資本市場，缺乏強大的資金支撐后盾。” 除聯建光電外，奧拓電子與中國新華電視于2012 年11 月份簽訂的200 塊總額約為1.6 億元至2.2 億元的戶外LED 全彩屏合同亦是遲遲沒有兌現。在距離新華電視12 個月的承諾期前一個月，該項目僅完成一塊LED 顯示屏的安裝，如此龜速的實施進度讓人不得不替其后續合作捏一把汗。與此同時，2013 年曾一度成為業內輿論焦點的小間距LED 電視產品讓少數實力雄厚的顯示屏大廠覓到新興市場的商機。最明顯的莫過于近期利亞德收購互聯易達，加速LED 小間距產品向廣播電視領域的滲透，以挖掘廣電行業市場藍海。此外，洲明科技和銳拓顯示雖亦在大力布局小間距LED 產品，但尚未形成較大銷售規模。不過二者在渠道拓展方面卻取得了不錯進展，2013 年10 月上旬，洲明科技成功簽約廣汽本田8000 萬元顯示屏項目，廣汽本田在全國的480 家4S 店將裝上洲明科技的高清LED 顯示屏，而銳拓顯示除航美傳媒項目外，又于2013 年9 月底同萬達集團及其酒店管理公司達成全面戰略合作關系，萬達集團旗下開業及未開業的將近100 家五星級酒店將統一安裝銳拓顯示超大LED 顯示屏。豪賭戶外LED 傳媒業務除發力銷售渠道以外，LED 顯示屏企業紛紛向廣告傳媒產業鏈下游延伸也正日益成為一種常態。但此種新型經營模式在業界一直飽受爭議，且由于短期內投資效益難以顯現，不少隔岸觀火的顯示屏企業同行甚至對其前景極不看好。但即使如此，從2013 年二季度開始，以聯建光電、雷曼光電(300162.SZ)等為代表的LED 顯示屏企業卻開始加大對戶外LED顯示屏廣告傳媒業務的布局力度。在“中石油媒體項目”2.5 億訂單泡湯后，聯建光電似乎“愈挫愈勇”，猛砸8.6 億元將四川分時傳媒收入囊中，闊手押注其全國城市地標戶外LED 廣告聯播網業務。據了解，分時傳媒與全國10，126 家區域性媒體主或媒體運營商合作建立了覆蓋全國330 個城市，擁有44288 個廣告資源的戶外廣告資源數據庫，且已為一汽大眾、北京現代、微軟、聯想以及康佳等國內外多個知名品牌廣告主提供戶外廣告發布解決方案。

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