陶瓷行業2014發展趨勢營銷或兩極分化

發表時間：2014/2/10

2013年已經走完，我們可以獲悉的最新數據是2013年前11個月的數據，2013年前11個月我國瓷磚產量為89.9億平方米，同比增長5.5%。可以說2013年的全年瓷磚產量態勢基本已成定局，大致如我年初所估：全年增長5%左右。盡管這一5.5%的增長數據，相對2012年3.35%的增長，增幅有所提升，但相對2004～2012年連續八年超過兩位數的增長，明顯增長放緩，再次表明我國瓷磚產業的發展已經進入了平緩發展時期，我們有理由相信2014年及未來幾年我國的瓷磚發展態勢基本如此。 2013年前11月，全國商品房銷售面積同比上升20.8%，同比增速創下近5年新高。與房地產行業唇齒相依的瓷磚行業僅增長5.5%，似乎暗示著瓷磚行業增長乏力。影響2014年我國瓷磚行業全年發展的關鍵因素仍然是國家的整體經濟形勢，尤其是房地產行業的形勢。2013年6月與12月的兩次“錢荒”，以及全年的GDP增長，都表明國家不再追求8%以上的增長。從結束不久的全國經濟工作會議上我們沒有再讀到對房地產調控，并不意味著明年的房地產將松綁，加大增長，而增加泡沫;鑒于我國整體經濟與地方財政對房地產的依賴，以及城市化的進程、新農村建設及市場的剛性需求，2014年房地產出現大規模下滑的可能性幾乎沒有，傳說已久的房地產稅也不可能開征，整體房地產2014年估計比較平穩，難有大起大落。因此也認為2014年我國瓷磚產業的產能不可能充分釋放，仍是平緩增長發展的一年，估計增長有可能低于5%，甚至在3%附近。盡管2013年我國瓷磚產能進一步加大，從上游裝備企業的狀況來看，2013年我國瓷磚行業新增產能估計在10%以上。 2013年1～10月份，我國瓷磚產品出口9.3億平方米，同比增長5.3%;相對2012年出口增長6.99%，增速繼續下滑，但出口金額與平均單價的增長繼續保持兩位數以上的增長，鑒于人民幣對外升值與國外發傾銷的壓力，盡管我國的瓷磚產品仍然極具國際競爭力，預計2014年我國瓷磚出口量仍將繼續增長，但增幅難有大幅提升，估計會在5%附近。不會向國家《建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃》擬控制我國瓷磚產品年出口5億平方米的方向走。 2014年我國瓷磚的產品質量將繼續提升，預計在“國抽”及“省抽”質檢報告中，將基本消滅放射性不合格，“國抽”質檢合格率將逐步穩定在90%以上。2014年瓷磚產品技術創新方面，噴墨印花的應用將進一步擴大，陶瓷用墨水的國產化將大規模全面展開，到2014年底，國產墨水有望占有1/3的市場份額，而與進口墨水分庭對抗。圍繞著噴墨印花技術的噴釉、噴干粉的新產品大量涌向市場，如：水泥磚、糖果釉、金屬釉、閃光釉、滲花釉等等，全拋釉、微晶石產品繼續量增價減。干法制粉技術有望在2014年突破而進入實際應用，寬體輥道窯技術進一步發展完善，成為瓷磚燒成的主流設備。專家向九正建材網透露，2014年我國瓷磚營銷方面，將明顯兩極化，中高端品牌化，品牌集中度越來越高，低端價格戰，越來越殘酷。同時工程渠道比例擴大、銷售渠道下沉、經銷商扁平、三四線市場繼續擴大，分公司制與經銷代理制營銷相互混合滲透。建材市場在一二線城市密集過剩，營銷成本繼續上漲，更多陶業進軍電子商務，但較難取得實質性突破。 2014年圍繞節能減排、環境保護、職業衛生、安全生產、社會責任等方面將迫使陶企進一步增加投入，進一步增加瓷磚的生產成本，廢渣再利用、廢水、廢氣處理等方面的環保技術及設備將贏得較好的市場前景。

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