眾所周知，自2013年以來在我們的周圍就經(jīng)常聽聞有LED照明企業(yè)倒閉、老板跑路的新聞，而這些倒閉和跑路的一個很重要的原因就是資金鏈斷裂，同時，我們還聽說有不少LED照明企業(yè)在排隊上市，難道只有上市才能解決資金問題?為什么不向市場要資金而跑去上市圈錢呢?LED照明企業(yè)的出路在哪里? 據(jù)報道，近期LED板塊整體異動，業(yè)界對今年LED照明市場充滿信心。外在因素是近期海關(guān)數(shù)據(jù)反映出2013年四季度LED淡季不淡、臺灣廠商出貨數(shù)據(jù)超過預(yù)期，以及美國市場自今年起全面禁止生產(chǎn)和進口白熾燈;內(nèi)生性動力為，價格已與白熾燈接近、殺價態(tài)勢趨緩、業(yè)內(nèi)企業(yè)大規(guī)模出貨。 報道引述分析師王飛表示，LED磊晶指數(shù)和LED封裝指數(shù)顯示，進入2013年11月份以來，兩大指數(shù)均出現(xiàn)探底回升態(tài)勢，其中，磊晶指數(shù)已從前期的1850點上攻至2569.8點，封裝指數(shù)從3800點附近上攻至4324.1點，已經(jīng)接近2013年一季度高位，顯示出整個LED產(chǎn)業(yè)態(tài)勢異常活躍。 在中國市場，不僅新興的LED廠商積極布局LED光源市場，擁有品牌和管道優(yōu)勢的傳統(tǒng)照明廠商也積極采取網(wǎng)路和實體店雙管齊下的方式拓展LED照明業(yè)務(wù)，政府層面也正努力通過補貼政策，扮演積極的角色來推動LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時化解因為上游設(shè)備過度補貼導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩及企業(yè)倒閉問題，預(yù)計中國今年LED照明產(chǎn)品將同比增86%。 思路決定出路 也許主要是受國家所給予的政策支持有關(guān)，很多LED照明企業(yè)一開始就看中了國家補貼，所以不斷地有LED照明企業(yè)成立，僅僅幾年之內(nèi)就達到甚至超過了上萬家。然而，蛋糕越大，想吃蛋糕的人也就越多，所以隨著經(jīng)濟危機的進一步惡化，民用LED照明普及率的發(fā)展滯后，同時又因為惡性競爭的加劇，使得不少LED照明企業(yè)無論在資金鏈方面還是市場銷售方面都遇到了炸彈式的攻擊，一個個隱藏的危機都暴露出來了，所以倒閉潮也就來了。 所謂思路決定出路，也許正是由于當初出發(fā)動機的不純，沒有真正形成自己品牌的USP，不善于市場營銷規(guī)劃，不少LED照明企業(yè)都遭遇到了前所未有的滑鐵盧，也在很大程度上影響了整個LED照明產(chǎn)業(yè)的聲譽。 因此，目前對于LED照明企業(yè)來說，更重要的工作就是趕快懸崖勒馬，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，從意識和態(tài)度上重新認識LED照明，別再把國家所給予的政策作為撈錢的手段，同時也別把LED照明這個雞毛當作令箭一樣拿在手中不放，否則就真的會讓企業(yè)更快地進入到一個不良的發(fā)展狀態(tài)中，不死就已經(jīng)是不幸中的萬幸了! 從發(fā)展的角度來說，LED照明企業(yè)的發(fā)展前景其實是挺大的，無論在技術(shù)層面還是在經(jīng)濟層面我們都可以預(yù)見得到，不過，很關(guān)鍵的就是LED照明企業(yè)要想找到這個出路，就必須運用品牌的思路來去重新操作企業(yè)，只有這樣，企業(yè)才能走得穩(wěn)，走得遠。 要做就第一個做 曾有業(yè)內(nèi)人士分析認為，LED照明要想有更大的市場就是將價格降到最低，不過目前來說，還是比較困難，似乎誰也不愿意做那個像格蘭仕的價格屠夫。 從某種角度上來說，什么東西都總會有一個價格。就好像滾筒洗衣機，它從使用的材質(zhì)到安裝成成品，就算你是再高明的會計高手，你也很難相信它的價格能底于999元，所以當格蘭仕站出來說格蘭仕牌的滾筒洗衣機就賣999元，一下子就引發(fā)了行業(yè)內(nèi)人士的口誅閥沫，最后格蘭仕不得不站出來澄清說這是下鄉(xiāng)補貼后的價格，實際價格還是要1200元的。 可見，洗衣機的價格不可能跌到白菜的價格，汽車的價格不可能跌到筷子的價格，什么東西都有其實際價格，所以，當有人說汽車賣到白菜價格的時候，這話的水分估計也就猶如黃河般黃了!