網(wǎng)絡(luò)廣告效應凸顯地板企業(yè)抓機遇

發(fā)表時間：2014/3/26

目前，傳統(tǒng)廣告時代已經(jīng)開始逐漸走遠，對于地板企業(yè)而言，要想真正將廣告效果發(fā)揮出來，地板企業(yè)還需運用當下的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷策劃。

從這個意義上講，廣告更像是打心理戰(zhàn)，而不是一種藝術(shù)創(chuàng)作。如何認識消費者對于廣告的接受心理才是廣告成功的前提。

網(wǎng)絡(luò)廣告成為接觸時間最長的媒體

九正建材網(wǎng)認為，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)應用改變了人們的生活、工作、娛樂、學習的方式。也就是說，在地板消費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、行車、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為外，收發(fā)郵件、搜索信息、上論壇、寫B(tài)log、收發(fā)短信、發(fā)微博、微信等在線形式都是由互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)創(chuàng)造的消費者生活方式，它已成為消費者生活的重要環(huán)節(jié)或組成。也就是說地板網(wǎng)絡(luò)廣告要與消費者接觸媒體時間相結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)廣告效應凸顯地板企業(yè)抓機遇

網(wǎng)絡(luò)廣告加強消費者主動性

由于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買決策過程中，可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、收集商品/服務的信息作為依據(jù)，再決定其購買行為，進行較之以前更為理性的消費。對地板等的信息檢索始終是今天網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的主要用途之一。

互聯(lián)網(wǎng)引起消費者心理改變

再次，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)廣告引起了消費者心理的改變，“使正確的購買”消費心理有了更充分的信息依據(jù)。在傳統(tǒng)廣告時代，營銷手段萬變不離其宗，就是刺激需求的手段，消費者在種種商品信息與廣告營銷宣傳中混沌迷糊地進行著購買決策。而在網(wǎng)絡(luò)時代，行業(yè)頻道、行業(yè)垂直網(wǎng)站、專業(yè)評論網(wǎng)站、專業(yè)博客、微博等的出現(xiàn)，使消費者有機會從多種渠道獲得詳盡的專業(yè)信息，從而確保其盡可能進行“正確的購買”。

建材網(wǎng)認為，基于網(wǎng)絡(luò)廣告對消費者心理的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告的測量主要有以下內(nèi)容：

第一，“品牌聯(lián)接”。主要測量網(wǎng)絡(luò)廣告讓人記住所做品牌的能力。這是最重要的，因為沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”。

第二，“創(chuàng)意溝通”。主要測量網(wǎng)絡(luò)廣告中的創(chuàng)意能否被人理解以及人們看后對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等)變化。

第三“廣告說服”。主要測量網(wǎng)絡(luò)廣告對于消費者采取后續(xù)購買行動的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當然還有最重要的實際購買。

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