三四級熱水器市場擁有更大的增長潛力

發表時間：2014/5/5

經歷了2月份的季節性低迷之后，整個熱水器零售市場伴隨著3月份春季家裝旺季的啟動，銷售明顯回升，其中一二級市場的環比增長最為強勁。不過，和去年同期相比，三四級市場依然比一二級市場擁有更大增長潛力。

數據顯示，2014年3月份熱水器市場的零售量環比2月份大幅增長了84%，同比增長15.33%;零售額方面，環比增幅更是翻番，達到了110.96%，同比增長穩定，為20.14%。

首先，分區域來看，熱水器產品3月份在一二級市場的增長要明顯快于三四級市場。很大程度上是受到了3月份裝修旺季啟動的影響，各大品牌廠商推新品、搞促銷和降價等活動層出不窮，激發了不少城市居民的消費潛力，多以新婚新居或更新換代的需求為主。另外，城市居民的購買能力也遠超過農村，一二級市場的熱水器零售額環比增幅均超過了100%。

體現到各個品牌層面，在3月份的熱水器零售市場，以A.0.史密斯、林內、能率等為代表的外資品牌保持了一定的增長，整體零售量和零售額占比均各自實現了3.33%、4.37%的環比回升，其中A.0.史密斯的增長最為明顯�？梢钥闯觯诰哂休^高經濟水平的城市市場，外資品牌的購買熱情依然很高，在中高端市場依然具有相當強勢的品牌號召力。

而相對應的是，國產熱水器品牌在3月份的表現平平。排名前列的海爾依然沒有扭轉市場份額持續下滑的態勢;美的則受到A.O.史密斯強勢增長的擠壓，市場份額退居第三位，不過和去年同期相比，美的熱水器量額占比的提升是最為明顯的，這與美的集團2013年整合上市、盈利結構的調整以及加大對熱水器產品的投入力度不無關系。另外，以燃氣具產品見長的萬和、萬家樂和一直堅持走低價戰略的惠而浦，份額占比也均出現了不同程度的下滑。

從產品類型上看，在城市市場更為普及的燃氣熱水器3月份的量額占比增長明顯。相對應的，儲水式電熱水器的零售量、零售額則雙雙下滑，不過銷量依然占據著58.65%的較大份額。另外，即熱式電熱水器的份額占比繼續呈現下滑態勢，3月份的零售量占比已經不足3%。

其中，使用更安全的強排式燃氣熱水器作為市場主流，3月份的銷量增長最為快速，份額已經達到了90%以上，環比增長了8.65個百分點。而這也意味著煙道式燃氣熱水器正逐步退出歷史舞臺。

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