國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢：聯(lián)盟團(tuán)購
隨著衛(wèi)浴市場的飽和，衛(wèi)浴企業(yè)之間的競爭異常激烈，很多終端的經(jīng)銷商之間的競爭更是加劇，正所謂“眾人拾柴火焰高”，企業(yè)和經(jīng)銷商成立異業(yè)聯(lián)盟是為了通過資源的整合達(dá)到共贏。各個品牌在選擇聯(lián)盟品牌時也會有多方面的考慮，無論產(chǎn)品風(fēng)格、定位、品牌影響力都會成為不同品牌之間考量合作對象的因素。
品牌聯(lián)盟成未來趨勢
“聯(lián)盟活動已成為了一種趨勢。”某衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)盟活動具有它本身的優(yōu)勢，從消費(fèi)者層面來看，“聯(lián)盟團(tuán)購”在品質(zhì)保障、購買便利度、優(yōu)惠力度等方面，都會比以往更加具有吸引力;從生產(chǎn)商和銷售商的角度出發(fā)，不同品類的知名品牌組成的活動，能共享宣傳、客戶等資源。關(guān)鍵是合作的商家能在管理上協(xié)同一致，利益分配合理。
聯(lián)盟并不是一個固定的群體，說白了就是一群不同家居領(lǐng)域的品牌，為實現(xiàn)資源的相互整合、更好地?fù)屨际袌龆?lián)合起來的一個形式，有的聯(lián)盟可能只組織一次活動就散伙了，而有的衛(wèi)浴品牌參加完這個聯(lián)盟就馬上參加其他聯(lián)盟，這也是常有的事。
消費(fèi)者面對團(tuán)購需冷靜
隨著“聯(lián)盟團(tuán)購”活動的持續(xù)和頻繁加碼，讓衛(wèi)浴消費(fèi)者難以選擇的同時，也削弱了每一場團(tuán)購的有效性，單場團(tuán)購的效果也明顯衰減。“要應(yīng)對嚴(yán)峻的市場環(huán)境，聯(lián)盟團(tuán)購也需要在求變中生存”。
走馬觀花式的參加各類活動，不知道哪家品質(zhì)好、有實力、有保障。選擇團(tuán)購會有個簡單的方法，就是看團(tuán)購會的規(guī)模。從團(tuán)購會的規(guī)模可以看出主辦方的實力，從主辦方的實力可以預(yù)估其優(yōu)惠力度。商家舉辦一場大型團(tuán)購活動往往需要投入大量的人力、物力，活動的規(guī)模越大，投入相應(yīng)越大，為了分?jǐn)偝杀荆鬓k方往往會向參展商收取一定的參展費(fèi)用，所以參展商家數(shù)量往往與活動規(guī)模成正比。
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