衛浴行業或將迎來新秩序

發表時間：2013/5/7

衛浴行業一直是消費者頗為關注的領域，衛浴行業的更新發展也對消費者的生活產生影響。據悉，衛浴行業或將在接下來的幾年產生大的變化，新秩序即將誕生。　　　　短期內剛性需求受到了一定程度的壓制，但業內人士表示，當房產政策作用日漸顯現，房價開始回落，消費者觀望情緒減退后剛性需求就會釋放。到時候，衛浴行業長期趨勢必然向好，不管是家裝市場還是建材行業都有望出現“井噴”。　　　　衛浴消費需求細分　　　　樓市調控有利于凈化房地產市場的環境，將從事投機性和投資性購房的人們擠出市場，讓真正的剛性需求比重增加。與此同時，衛浴市場消費群體及其需求也隨之更加細分。　　　　擁有豪宅的高收入群體，依舊會傾向于選擇高端衛浴產品。有條件購買商品房的剛性需求業主，一旦房價下探，則擁有更充裕的資金進行裝修。而受到政策限制而短期內無法購房的消費者，則會轉戰租房市場，為了改善居住環境，這部分人會更多地選擇具有較強功能性的小件商品或一次性商品。　　　　對于許多已經擁有住房的業主而言，受到政策的限制無法再次購房，那么老房翻新或者更換、添置家具建材產品，就成為了改善衛浴環境的唯一途徑。由于政府對于保障性住房建設的大力推廣，保障性住房業主將對家具需求構成增量。由于資金有限，他們將更鐘愛定位于中低端的實惠且實用的產品。鑒于眾多衛浴企業都已經積極開拓二次裝修及保障房市場，未來這兩部分消費者將在產品和服務方面擁有更大的選擇空間。　　　　郊區衛浴消費更容易　　　　曾經只在城市大型衛浴賣場中展示的衛浴品牌，在2011年有望越來越多地走向郊區。調控影響下，城市商品房的成交量下滑導致衛浴銷售的原動力不足，而郊區中不斷擴大化的保障性住房建設，無疑為衛浴行業提供了嶄新的盈利渠道。郊區的消費者不必再舟車勞頓前往市中心，而是在自家附近就可選到滿意的產品。對于保障性住房業主而言就更是如此了，因為不少衛浴品牌干脆將分店開到了其社區周邊，為這部分業主提供針對性的產品和服務。　　　　網購衛浴風潮更勁　　　　一些先行者成功的電子商務運作，讓曾經固守于傳統渠道的品牌們看到了網絡的澎湃動力。今年開始有更多品牌試水電子商務，衛浴產品網購也將向著更為成熟、規范的方向邁進。受益的當然是消費者，然而享受低廉價格的同時，消費者仍需心明眼亮，以防落入網購陷阱。　　　　陣痛之后將更有序　　　　回顧房地產調控之后的衛浴家居市場，似乎調控本身對衛浴消費并無直接影響。但本次房產調控后眾衛浴企業的姿態以及市場變化，則讓消費者感受到樓市調控的威力已經滲透到日常的衛浴生活之中。　　　　假如說漲價是調控帶來的陣痛，那我們更應當關注的是陣痛之后的喜悅。　　　　樓市調控后，衛浴市場遇冷，眾企業為了搶占有限的市場份額，必然會千方百計地想辦法爭取市場份額。在衛浴行業同質化較為嚴重的當下，商家也會通過推出新品、更新服務來吸引消費者的青睞，這也意味著消費者將擁有更強的主動性、選擇性甚至議價權。　　　　調控的影響不僅于此，當前衛浴市場魚龍混雜，而市場震蕩期馬太效應凸顯，規模小、品牌影響力弱、定位模糊的企業極有可能被淘汰，幸存者經歷完這樣一場考驗之后必然是浴火重生，贏得很好的未來。

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